Així ho revela un informe elaborat per Loteries Rosa de Ponent, l’administració número 1 de Lleida, que assenyala que el 41,6 % de les apostes d’Euromillones i el 42,8 % de les de La Primitiva realitzades en l’últim any es van generar mitjançant intel·ligència artificial
La intel·ligència artificial (IA) ha irromput amb força en el sector dels jocs d’atzar i està transformant tant la manera de jugar com la gestió de les apostes de loteria. Administracions d’arreu del país estan incorporant solucions basades en IA per optimitzar processos, personalitzar serveis i atraure les noves generacions de jugadors. Un exemple destacat és Loteries Rosa de Ponent, l’administració número 1 de Lleida, que ja ha implementat aquesta tecnologia en les seves apostes.
El responsable de l’administració lleidatana, David Masip, explica que en poc més d’un any (de l’1 d’octubre de 2024 al 15 de novembre de 2025), el 41,6 % de les apostes de l’Euromillones realitzades a través del portal www.loteriaslleida.com han estat generades amb sistemes de predicció basats en IA. En el cas de La Primitiva, el 42,8 % de les apostes s’han fet mitjançant aquesta tecnologia, mentre que la resta es divideix entre pronòstics aleatoris i números fixos o abonats. Segons Masip, la IA ha guanyat popularitat perquè ofereix als jugadors informació rellevant —com ara els números que més han sortit o els que fa més temps que no apareixen—, fet que els permet fer apostes més personalitzades.
La IA com a eina per connectar amb els joves
D’altra banda, la Societat Estatal de Loteries i Apostes de l’Estat (SELAE) també ha començat a fer servir la IA per modernitzar la seva imatge i apropar-se a les noves generacions. Amb campanyes que incorporen referents culturals actuals, SELAE vol revertir la desconnexió de la generació Z. Segons dades de l’organització, només l’1 % dels joves d’entre 18 i 27 anys compra loteria habitualment, mentre que aquest percentatge puja fins al 23 % en la generació X i al 38 % entre els boomers.
Davant d’aquest desafiament, SELAE ha participat en tallers europeus on s’ha mostrat com la IA pot potenciar el relat de marca i connectar amb noves audiències. En aquestes trobades, s’han presentat solucions d’IA generativa aplicades al màrqueting, com el disseny de bitllets o la creació de vídeos i continguts promocionals mitjançant plataformes de text a imatge i text a vídeo. L’objectiu és mantenir la vigència del Sorteig de Nadal entre el públic més jove, i combinar innovació tecnològica i llegat cultural.
Una experiència més personalitzada per a la Loteria de Nadal
L’èxit d’aquesta tecnologia ha animat administracions com Loteries Rosa de Ponent a implementar la IA en sortejos emblemàtics com la Loteria Nacional, començant pel Sorteig de Nadal. Gràcies a aquesta eina, els compradors poden triar el seu número combinant criteris estadístics i matemàtics amb tendències de compra o fins i tot elements de numerologia personal. Tal com explica David Masip, «l’experiència de compra es torna molt més personal, ja que la IA pot recomanar opcions relacionades amb dates de naixement, llocs de residència i preferències de cada client».
La IA al servei de la protecció dels jugadors
Pel que fa a la regulació, Espanya també ha apostat per la intel·ligència artificial per a millorar la protecció dels jugadors. Aquest novembre de 2025, el Ministeri de Consum, a través de la Direcció General d’Ordenació del Joc (DGOJ), ha anunciat el desenvolupament d’un algorisme predictiu pioner per detectar de manera precoç conductes de joc problemàtic en línia. Aquest sistema, però, s’aplica exclusivament al joc en línia —com les apostes esportives, els casinos, el pòquer o el bingo— i exclou expressament les loteries tradicionals o instantànies, considerades de menor risc addictiu.
