Un menjador escolar, un pseudoexperiment, uns nens i nenes que van a menjar i només troben safates de verdures cuinades sense cap atractiu. L'anunci mostra als petits posant cares de fàstic i menyspreu, que es tornen en feliços quan els ofereixen els productes industrials de la marca anunciant, que elabora postres ensucrats a base de soja.
L'últim anunci de l'empresa francesa, es tracta de Sojasun, ha despertat la indignació dels agricultors de tot Espanya, que han demanat la seva retirada. Una de les organitzacions agràries (UPA) ha assegurat que aquesta campanya "fomenta que els nens menyspreïn la verdura", i la fruita, per poc desitjable, i els convida a consumir les postres que aquesta indústria elabora a base de soja.
"Milions d'euros invertits en campanyes per fomentar el consum de verdures entre els nens, tirats a les escombraries per campanyes com aquesta", han assegurat des de la citada. "Demanem al Ministeri d'Agricultura, Alimentació i Medi Ambient que prengui cartes en l'assumpte i forci la retirada d'aquest espot publicitari". Entitats com l'OCU, l'associació 5 al Dia o Fundació Espanyola de Dietistes-Nutricionistes han demanat també la retirada de l'anunci.
"És un tema de salut pública. En publicitat no val tot, i per vendre els seus productes una empresa no pot ni ha de caure en una irresponsabilitat tan gran com assegurar que als nens no els agrada la verdura, la qual cosa és més una fal.làcia", afirmen des d'UPA.
L'estratègia de comunicació de l'empresa anunciadora es dedica a enaltir valors com el respecte al medi ambient, el comerç just i la sostenibilitat. "Per descomptat no és aquest el cas", declaren des de les organitzacions agràries, "ja que amb el seu anunci han menyspreat el treball i els aliments, de gran qualitat dietètica, que produïm milers d'agricultors a tot Espanya".
